Scorrendo il feed di notizie su un social network, non possiamo fare a meno di vedere la ripetizione: le stesse immagini, segreti, battute, citazioni: tutto questo si ripete da una pagina all'altra. Si può vedere che il prodotto non è tanto il contenuto del messaggio quanto la ripetizione stessa. Vediamo che queste ripetizioni riempiono la vita sociale e prendono il posto delle enunciazioni, o meglio dell'atto di enunciazione. Ad esempio, prima scrivevi i tuoi pensieri o producevi qualche tipo di creatività, ma ora la ripetizione arriva in questo posto. Nell'11° seminario Lacan parla della ripetizione come uno dei 4 concetti principali della psicoanalisi e, naturalmente, noi stessi lo incontriamo nella pratica. "E ciò a cui riusciamo a prestare attenzione non è il contenuto di ciò che si ripete, ma la ripetizione stessa, ad esempio, come funzione, una funzione nel senso matematico del termine." Potremmo dirlo diversamente, il contenuto c'è sicuramente, cioè puoi condividere una battuta con un amico, ma ciò che si perde è l'atto. Questo è molto simile alla citazione: dici una frase e poi ti riferisci all'autore, il che certamente oscura la questione del tuo rapporto con questo contenuto, ciò che viene cancellato è la soggettività. Sì, puoi replicare battute e citazioni, ma in questo caso si perde la dimensione dell'atto. Questo è ciò che diceva Lacan: “Ciò che diciamo rimane dimenticato, dietro ciò che viene detto, in ciò che viene ascoltato. Il fatto di ciò che viene detto rimane dimenticato dietro ciò che viene detto”. La dimensione del desiderio viene cancellata dalla quotidianità, proprio come nella logica classica. E ciò che la psicoanalisi offre è imparare qualcosa su questa dimensione e, a quanto pare, la misurazione non è affatto banale.